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loggerbleiben • beömmeln für umme.
 
29.7.07  
bizarr

typen, die nicht nur bei allen geschäftlichen, sondern auch bei allen privaten e-mails lesebestätigungen verlangen, per default im mailprogramm, seit jahren schon - und daran auch auf mehrfache nachfrage nichts irgendwie merkwürdig finden können ... aber stattdessen die bitte, den tick bitte bei geschäftlichen mails seinzulassen, ablehnen und als versuchten eingriff in ihr "höchst persönliches, privates kommunikationsverhalten" werten, weil das mailprogramm nur alle-oder-keiner kann. hä?

21:42 ♥ mailen

26.7.07  
PR-howto

1. Know the relevance

Working in PR means influencing the contents of media to your wishes, or the ones of your customer. This means, you´re tampering with one of the main pillars of society. Although the utmost of all media is being run as businesses and the german GPRA organisation alone has more than 1500 PR-people constantly working on influencing the media, people still tend to believe what´s written or broadcasted. PR is a powerful communication tool - use it responsibly.


2. Know the deal

Despite its relevance, fewer and fewer people are willing to pay for solid journalism - partly for freely available content on the internet, partly for only a few can distinguish journalism from PR-generated content. This means especially printed media make less money in general, which results in increased pressure on editors in general; they have to deliver more content in less time. Here´s the deal: You need the editor to print / broadcast your message, and the editor needs you to deliver the content. You´re a ghostwriter, and this eats further on quality, yes - but hey, it´s PR. Some editors make a point on their own research though; be prepared for those also and have material ready for both.


3. Know your goals and end-recipients

Before you start, answer these questions as precisely as possible: Which message dou you want to communicate to which recipients to achieve what?


4. Determine and sort the target media

Research on what media your target recipients do consume, which media they come across, by which they could be reached. Think out of the box. Then sort the outcome in categories of relevance, input type and length.


5. Determine intermediate media and strategic approach

If you´re from PR, it could be wise not to contact some media directly - especially those who find PR obtrusive or manipulative. Be aware that the medium is part of the message, and that media copy from each other. Develop a strategy. For example, adress media first who others look up to, so you can refer to that they already featured your message. Decide if you really want the Stern print your message, despite its reach. Use one media like the taz to indirectly adress other lefty media, etc. Most media have so-called "Mediadaten" available, which explain not only their numbers, but target recipients as well. The www.gfk.de also helps. If you don´t know a medium, get a copy and analyse the looks, content and especially the ads. Probably they are after the same recipients.


6. Determine key people and their preferred way of communication

Based on your strategic approach, determine the key people you need to contact. These will probably be editors, journalists and newsmen, but could also be bloggers, press agencies like dpa, free copywriters, ... Check their preferred way of communication, and stick to their wishes. Remember, you want them to multiply your message, so you want to make it as convenient as possible for them.


7. Prepare material

Write modular press releases, which can be shortened column- and sentence-wise from backwards by the key editor to the specific needs of his medium. This means, write the most important things in the first column, and get downwards during the next. If you can, deliver a nice headline and teaser-text, too. Adapt the general tonality of the medium and the author. Deliver on his preferred way of communication to make the content easily adoptable. Think of the deal stated above, swallow your pride. Add links to pictures in printable hi-res 300 DPI as well as your complete contact information and stay at your key person's disposal for any further questions.


8. Contact key people and target media according to your strategy

Take your time by dealing with each key contact individually, give them the material they need. You help them, they help you. If you feel this is suitable for your key contact, ask to see a copy before it goes to print or broadcast. Some editors will show you, and you´ll be surprised how much mistakes can occur although you delivered everything before. Be prepared for them asking for money indirectly, like for advertising to further stress your point. Check back with your client on how to react.


9. Hopefully see your message spread and your strategy working.


If you like to dig further into the subject, find additional resources in Kotler / Bliemel, Marketing-Management, Chapter 19 ff. Please feel free to ask in case of any questions.

14:09 ♥ mailen

14.7.07  
also

"liebe pr-tante, ich würde ... ja, sogar meine koteletten darauf wetten, dass folgende antwort auch im sinne der anderen mitstreiter ist:

wir werden uns selbstverständlich nicht für die zwecke einer pr-agentur instrumentalisieren lassen. wenn max meint, dass sein foto auf unsere seite gehört, müsste er schon selbst fragen. und der bayrische rundfunk, das freizeitmagazin oder irgendwelche chips sind irrelevant."

21:44 ♥ mailen

9.7.07  
mist

die idee, löhne von pizzakurieren je firma (und weiteren niedriglohngruppen mit zb 2,60 / stunde) durch sie selbst oder besteller erfassen und zentral in einem wiki veröffentlichen zu lassen, das dann mittels pressearbeit als entscheidungshilfe vor der bestellung je firma relevant und zb auf pizza.de verlinkt werden soll, scheitert wohl am risiko. das sagt zumindest der anwalt:

"(...)

Bezüglich der Veröffentlichung von Einkommen auf Basis einer Wiki-Präsentation raten wir an, nur nach vorheriger Kontrolle eine Veröffentlichung vorzunehmen bzw. vornehmen zu lassen.

Selbst eine Rücksprache mit Betroffenen könnte Probleme bereiten, wenn eine Veröffentlichung letztendlich unwahr ist oder von der Meinungsfreiheit (bspw. bei Schmähkritik) nicht mehr gedeckt ist.

Inwiefern ein solches Betreiben dann sinnvoll ist, erschließt sich uns nicht, da ja ein ideeller Zweck dahinter steckt, kein wirtschaftlicher.

Es kann ferner kein Grundlagenpapier erstellt werden, das eine Veröffentlichung im Voraus möglich erscheinen lässt und andere nicht, da sich der Verbotscharakter jeweils aus der Veröffentlichung erst ergibt (konkreter Einzelfall).

Vor diesem Hintergrund könnte diesseitig immer nur dann entschieden werden, ob einer Veröffentlichung zugestimmt wird, wenn diese zuvor auf Punkte wie Meinungsfreiheit, Wahrheitsgehalt und sonstiges Einhalten gesetzlicher Vorschriften überprüft wurde.

(...)"

grmbl. und nu?

23:43 ♥ mailen

4.7.07  
leibhaftig



foto von ruediger post

13:07 ♥ mailen

1.7.07  
dingens

diese kollegen wirken auf den ersten blick süß, beneidenswert, interessant, gar keine frage. aber wer sagt, dass dahinter nicht ein besonders ausgeklügelter masterplan steckt? gehts bitte noch strategischer? vor dem hintergrund wirkt schon der anfang der geschichte ... mysteriös. ein container fällt vom schiff, einfach so? nee. nur wenn knapp 30.000 quietscheteile koordiniert / von einem agitator mit mini-megafon heissgemacht kollektiv einen schritt nach links machen. zack.

und genau diesen schritt werden sie wiederholen, zeitgleich an den küsten aller länder dieses erdballs, parallel zu sämtlichen quietscheteilen auf dem globus die aus den nachrichten von phase eins erfahren und auch einen schritt nach links machen. alle. phase zwei. weltweite panik. terror-quietscheteile übernehmen die herrschaft.

01:00 ♥ mailen

 
Keine Zielgruppe  Blogger